Der richtige Inhalt macht aus einfachen Programmheften attraktive Gewinnbringer.

Für dieses Projekt wurde das übliche Programmheft – bestehend aus seitenlangen Anzeigenstrecken und dem Programmteil in der Mitte – durch eine komplette Zeitung ersetzt.
Zwar sind die Kosten für die Erstellung einer Zeitung deutlich höher, aber das Konzept überzeugte die Anzeigenkunden, so dass die Einnahmen aus dem Anzeigenverkauf das Projekt zu einem echten Gewinnbringer machten.
Weiterer Vorteil: Während Programmhefte in der Regel wenig beachtet herum liegen und nur ihr Programmteil Beachtung findet, war die Zeitung bereits einige Tage vor dem Event an vielen Stellen vergriffen und musste nach geliefert werden. Ergebnis: Viel Aufmerksamkeit und ein satter Gewinn.

Der Auftrag war einfach und schnell formuliert: Wir brauchen eine Zeitschrift. Weniger einfach war die Umsetzung, weil damit samt Auftrage ein umfangreiche Wunschliste spanischer Unternehmer einging, die in folgenden Stufen umgesetzt wurde:

  • Konzept
  • Zielerstellung
  • Inhaltsvorgaben
  • Finanzplanung
  • Redaktionsplan
  • Teamerstellung
  • Anzeigenkonzept und Anzeigenverkauf
  • Gesamte Redaktion auf spanisch
  • Design – mit Logo und Titel
  • Druck
  • Auslieferung

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